南方黑芝麻集团进军饮料市场，欲打造民族品牌新势力
去年，南方黑芝麻通过“揭黑广告”营销事件推出新品黑黑乳，被视为南方黑芝麻高调进军蛋白饮品市场的信号。南方黑芝麻相关负责人表示，黑黑乳的...
植物蛋白饮料界再添新军。昨日本报记者从南方黑芝麻集团股份有限公司获悉，专注芝麻糊近三十年后，其终于打算进军饮料领域。15日黑芝麻披露要介入植物饮料这一竞争激烈的新兴市场，与此同时，记者获悉，包括可口可乐、百事可乐两大碳酸饮料巨头也都瞄准了植物蛋白饮料市场。昨日黑芝麻报收10.81元，股价上涨9.19%。
对此，中国食品商务研究院研究员朱丹蓬曾表示，这是巨头们要向中国饮料核心主流品种靠拢的表现，也是“去碳酸化”的体现。而从近年表现来看，植物蛋白饮料已迅速成长为国内饮料主流品类。
芝麻糊做了近30年,南方黑芝麻集团股份有限公司. 植物蛋白饮料在2012年、2013...
2018年1月10日,南方黑芝麻集团与江南大学签订战略合作协议，制订人才培训交流计划，不断加强人才和团队的打造力度。韦清文坦承自己对于饮料行业...
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，黑芝麻产品至今在糊类市场份额超过60%，今年上半年营业收入7.12亿元，其中糊类销售收入3.58亿元，毛利率42.69%，公司的净利润4025.53万元，同比增长了23.81%。但黑芝麻董事长韦清文表示，糊类市场仍小，未来5~10年，饮料会作为其发展重点。
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只有13名工人。“当时环境简陋，没有任何防尘措施，等到走出砖头房时，工人们头发上、脸上全是芝麻粉，你不认识我，我也不认识我”，这是创始人韦清文印象很深的场景。 韦清文养过鸡、做过搬运工、开过小商店，从一名农民成长为高级经济师、“黑色食品之父”，他说自己只做了一件事：专注做黑芝麻产品
这是我们关注的群体和营养需求。”南方黑芝麻作为饮品市场的后来者，显得相当有底气。 相比牛奶只能简单、干巴巴地“喝”，黑芝麻的吃法就太五花八门了。黑芝麻作为重要食材，自古以来被勤劳智慧的中国人演绎出了五花八门的吃法：芝麻糊、芝麻油、芝麻馅、芝麻酱、芝麻糕、芝麻饼、芝麻汤圆、芝麻粽子
，2013年黑芝麻已试水饮料领域，曾推出黑芝麻乳等产品，此番其欲以植物蛋白新品黑黑乳为切入点。对此，有行业观察人士告诉本报记者：“即使短期来看，饮料毛利率可能远低于糊类产品，且市场竞争激烈，公司业绩或因此承压，但长远来看，糊类市场开拓空间有限，核桃露、凉茶等分类饮料市场的‘蛋糕’却在近年来被迅猛做大。”
韦清文合计持有黑芝麻股票12411700股，其所持黑芝麻股份升为3.8964%。 同日，黑芝麻对外发布新饮品品牌“黑黑乳”，正式进军饮品市场。业内人士认为，黑芝麻选择此时进军饮品市场，是为了寻找新的利润增长点。韦清文也对媒体表示，到2020年整个集团收入突破百亿时，饮品业务至少占到1/3，即超过30亿元
核心提示: 因为黑芝麻糊无论做得多好，即使占据了所有市场份额，仍是一个非常小的品类，没有办法支撑上市公司业绩长期增长的需求。
瞄准植物蛋白饮料的不止黑芝麻一家。今年以来，可口可乐、百事可乐两大碳酸饮料巨头都已有所布局。
这位一手打造南方黑芝麻集团的民族企业家并不忌讳谈论十年间的得与失。实际上，也是借三十年庆典向外界展示品牌战略的重新聚焦，并为2013年开始试销的新品 黑芝麻乳饮料 做媒体背书。
附:有坛友提到日化中的百雀羚，像这样的老品牌确实很多，曾经红透半边天，占据了先发优势，却因为战略的失误、判断的错误、市场没有与时俱进，结果导致割地失城，兵败如山倒。
| 年份 | 事件 | 影响 |
|---|---|---|
| 2018 | 南方黑芝麻集团与江南大学签订战略合作协议 | 加强人才和团队打造力度 |
| 2019 | 黑芝麻产品市场份额超过60% | 营业收入7.12亿元，净利润4025.53万元 |
| 2020 | 黑芝麻正式进军饮品市场 | 发布新饮品品牌“黑黑乳” |
南方黑芝麻集团进军饮料市场，欲打造民族品牌新势力。为我们提供了一个初步框架，而南方黑芝麻，饮料新势力，民族品牌崛起则将帮助我们深入挖掘细节与内涵。
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