惠州荔枝产业通过营销创新，寻求转型升级
荔枝的季节性和局域性强，受限于保鲜技术，一直以来鲜果只能在南方一带销售，市场受限导致一直卖不出高价。
会上，顺丰速运重磅发布2023年荔枝全产业链物流解决方案，从现阶段荔枝行业所面临的痛点出发，通过服务升级、供应反哺、营销宣传等举措，提升广东荔枝区域品牌的大众知名度，协助推动广东各区域荔枝……顺丰速运粤西区总经理田猛表示，作为物流行业的领军者，顺丰已经深耕茂名荔枝产业11年，从萌芽、成长、升级、蓄力到转型，顺丰通过不断提升自身的物流技术与服……
作为服务乡村振兴的金融主力军，近年来，惠州农行依托当地发展荔枝产业的优势，通过创新服务模式、优化服务渠道、制定特色化金融服务方案，引金……
“电商渠道，不仅可以直接带动荔枝的销售，也大大提升了镇隆荔枝的名气。”李运雄说。
对民革惠州市委会提出的《加快荔枝产业转型升级，打造乡村振兴特色品牌》的会办意见如下:.三是加强宣传引导，搭建互联网平……
惠州小金口街道：物流专业镇的新机遇惠州的工业压力很大，时间很紧，农业和服务业也没闲着。
“发展物流业，是小金口交通优势的必然选择”，小金口街道办事处经济办主任吕伟胜说。在小金口区域内，长深、济广高速公路在此相汇，惠博沿江路、广汕公路、金龙大道、惠州过境公路贯穿而过，京九、广梅汕铁路在境内互相贯通，是连接珠三角地区与粤东河源、汕头、梅州以及江西、福建等地的重要交通枢纽，贯通南北。
为了把荔枝特色产业和特色文化旅游发展得更好，惠州市荔枝产业通过构建大营销格局，主打东坡文化IP，打响惠州镇隆荔枝等高端品牌，赋予荔枝文化价值内涵，大力提高产品附加值，延伸荔枝产业链....值得一提的是，由惠州市农业农村局、省农科院惠州分院举办的2023惠州优质荔枝擂台赛，对送评荔枝开展感官评价、理化品质检测和农药残留质量安全检测，为获...
金泽国际物流园一期建成投入使用，项目建筑面积8万平方米，建设总投资达2亿元。负责该物流园日常运营的是广东金泽投资集团有限公司，其副总经理涂音介绍说，物流园落成初期有100家左右的企业进驻，包括德邦物流、联邦快递等，但总的物流资源分散，并未形成聚集效应，首要任务还是整合聚集。
镇隆镇的荔枝可以“飞”往全国，离不开物流网络的支撑。惠州有一个以物流为特色产业的专业镇——惠城区小金口街道。
如果说“中国制造2025”的核心是工业+互联网，那么，农业+互联网，农业+物流，物流+互联网，农业+文化，互联网+文化……不同的组合，蕴涵着不同的机遇，更潜藏着各种创新的可能，正在被不断挖掘。
抢夺直播风口“带货”，“走出去”提升产品价值广东荔枝产业积极推进转型升级、高质量发展，目前....更好地发挥市场力量，要着重在品牌塑造...
粤苏皖赣四省物流大通道项目启动2012年，金泽国际物流园和小金口物流业迎来新的契机——由广东省物流行业协会参与的“粤苏皖赣”四省物流大通道项目启动，这一通道北接徐州，南达惠州港，将陆上丝绸之路与海上丝绸之路连接起来。广东金泽投资集团有限公司为服务项目专门成立丝路国际项目公司，成为惠州引领整个四省项目的核心牵头单位。
这是一项了不起的变革，已经并将继续 着包括惠州在内的农业专业镇和物流等服务类专业镇的发展轨迹。
在金泽国际物流园基础上，小金口逐步构建起了辖区物流发展产业链，包括金泽国际物流园、中粤通物流园、辛克物流园、农产品批发市场等品牌物流企业逐步聚集，钢材市场、装饰市场、汽车配件市场规模不断壮大。“未来小金口物流业的发展将沿金龙大道沿线规划和拓展”，小金口街道办事处副主任钟宇鹏表示，由一条现代物流经济带出发，小金口将开发由产业链延伸带来的仓储、配送、中转、批发、第三方物流等各类物流业态项目。
荔枝的市场前景广阔，规模化种植前景看好，带动了经济效益，有着良好的发展空间。为了保证产业的发展，打破旧的种植观念，调整农业产业结构，帮助群众找到了新的增收路子。
3年间，光一电商不断发展壮大，已在知名网购平台天猫开设光一旗舰店，产品也拓展到保温杯、玻璃杯、塑料杯等多个品类，推出激光雕刻、私人订制服务，并将业务拓展到家居电商等领域。“在企业发展的过程中，我发现惠州电商领域人才紧缺，我们招不到对口人才，只好自己培训”，米贤伍说，企业边发展边培训对口人才，培训体制日益完善。
近日，格力电器在荔枝产业中展现了引领力量，通过创新科技助力荔枝产业链的优化与完善，为广东荔枝产业带来了全新的发展机遇。
人贵了，地少了，国外市场萎缩了，惠州的传统制造通过建设创新服务平台、向微笑曲线两端延伸，重寻产业发展的黄金时代 ;机器一直贵，部分生...
整合聚集从搭建物流信息公共平台开始，在这个免费服务的信息公共平台上，车源、货源、仓源等信息应有尽有，供求双方可以充分对接，“只要有手机就可以上传发布”，涂音表示。
去年春天，荔枝挂果，李运雄萌发了用电商渠道销售荔枝的想法，并得到了不少“荔枝圈”里人的支持，他们在淘宝、微信商城等多个互联网平台开设了网店，并通过微信朋友圈、QQ群的口碑营销，成功将15吨镇隆荔枝“网销”全国。
农业不“农”，而是变得环保、新潮。服务业也在“服务”其它行业时，本身成为提升生产效能的有机部分。
“我们依托的是顺丰速递的冷链系统和航空物流，24小时内可以运送到北京、上海等一线城市。”李运雄告诉记者，今年他又将电商模式进行了升级，他与“绿动中国”电视购物联盟合作，通过北京、上海、河北、山东、天津、内蒙古和吉林等北方7省市的电视台购物栏目销售镇隆荔枝，电视观众只要扫一扫屏幕上的二维码便可链接到网店直接下单。这次电商的“升级版”帮助镇隆的农户“网销”荔枝28万斤，是去年的7倍。
镇隆镇的荔枝产业带头人李运雄一方面在深加工上发力，引进技术和设备，加工荔枝干、荔枝酒和荔枝月饼等特色保健食品，在一定程度上解决了荔枝集中上市的问题，另一方面他还不断筹划将鲜果卖向北方市场。
该项目还在运作机制上创新，推出“甩挂运输”的模式：货车的车头、车厢分开管理，货车到达23个沿线城市的任一物流驿站后，甩下货厢并挂上已经装好需转运回程的货箱，便可以立刻返程。涂音表示，“甩挂运输”模式下，各驿站间距离控制在300公里至400公里之间，货运司机运货无需在外过夜，当天即可往返，不仅单车成本可降低25%，也提高了运输的安全系数。
更好助力脱贫攻坚、富民兴农。2 荔枝产业是广东农业的支柱产业之一，是广东实现乡村产业兴旺的重要突破口。推动荔枝产业高质量发展，要打好产业牌，让荔枝从“小特产”升级为“大产业”，以荔枝产业“小切口”推动农业产业“大变化”。荔枝除了满足人们口腹之欲，更搭建起一个产业发展桥梁，只要合理规划、系统推进，就……
物流成本高企，延缓了商品流通速度，提高了商品最终售价，让经济运行速度下降。以互联网为基础的电商，大大加快了信息流的速度，也通过市场竞争刺激了线下物流行业的大发展，最终刺激了整个经济效率的提升。
目前，小金口街道办事处已经着手成立电商发展领导小组，计划将金鸡村发展成电商村。“光一电商的培训机制可以为整个金鸡村电商发展所用，再加上交通、物流的传统优势，电商发展大有可为”，小金口街道办事处经济办副主任林晓刚介绍说。
线上网络和线下物流的结合，让曾经皇家才能享受的“一骑红尘”速度也自叹不如。运输速度的提升，不仅让“荔枝”等农业产品的市场从本地拓展到全国，而且为现代物流等服务业发展提供契机，位于惠城区小金口街道的金泽物流园就是其中一例。
“如果能够将荔枝卖给全国13亿人口，何愁销不出去！”多年的经商经历锻炼了李运雄活跃的思维，他的骨子里充满创新的因子，他给自己提出一个问题，“现在电子商务和快递业这么发达，能否借此将荔枝卖到北方，大大拓宽荔枝的销售市场？”
惠州市光一电子商务有限公司总经理米贤伍此前已在小金口街道开了15年的五金厂，但因为环保门槛日渐提高，五金业发展进入瓶颈。2009年，米贤伍试水电商，与迪士尼合作制作主题杯具。
物流业的繁荣给小金口街道电商发展带来机遇。位于辖区惠博沿江路金鸡村的惠州市光一电子商务有限公司就在6年间实现从无到有，从单纯电商销售向上下游产业链的延伸。
在此带动下，金泽国际物流园迅速发展。2012年的货物扭转量达到500万吨以上，营业收入约20亿元，预计2015年可达35亿元。此外，9万平方米的物流园二期正在进行工程验收，预计下半年可投入使用，金泽集团投资的惠州跨境电商创业基地也开始对外招商。
品牌的建设和文化内涵的提升，是促进农产品销售、提升产品附加值的有力举措。作为荔枝专业镇，镇隆镇已连续举办了六届镇隆镇崇林世居荔枝旅游文化节。
此前，农业专业镇的发展只有两条路：做农产品的深加工延伸产业链，转型其它产业放弃农业作为特色产业。
电商和物流服务的发展，人们对农产品在品质上的要求，让农业专业镇有了新的方向：借助物流服务业，让“荔枝”飞起来，从树上直接飞到千里之外的消费者手中。
多年以来的粗放型增长模式，让中国经济发展的成本中积累了大量“水分”。反过挤干水分，经济效率也就得到提高。
2014年，惠州市光一电子商务有限公司电商学习基地落成，对外进行电商人才培训。
培训内容实用而细致，小到商品网拍照片、客服对话用语都一一在列。
我们要做的就是让对电商一无所知的企业变成能熟练运作的，把企业手中的产品变成商品
米贤伍介绍，培训班至今已开班八期，培训企业近200家。
此外，基地对贫困大学生创业实行包吃包住免费培训，培训完成后由光一电商把控项目风险进行投资，大学生创业者负责实际运作，项目利润双方分成，其中光一电商分三成。
先理解了惠州荔枝产业通过营销创新，寻求转型升级。，再来看惠州荔枝：营销创新，产业升级新路径。
惠州，这片四季如春的土地，孕育了丰富的物产，其中，荔枝更是以其独特的味道和丰富的营养，成为了当地的特色产业。只是，传统的销售模式使得荔枝的市场受限，难以实现其应有的价值。为了改变这一现状，惠州积极探索营销创新，走出了一条产业升级的新路径。
物流革新，打通销售壁垒镇隆镇已连续举办了六届镇隆镇崇林世居荔枝旅游文化节，通过举办文化节，提升了镇隆荔枝的文化内涵，赋予了产品更高的附加值。李运雄自费邀请本土音乐人制作了《镇隆荔枝红天下》，通俗易懂且富有乡土情怀的歌曲在互联网“刷屏”之后，更使镇隆荔枝名声大噪。
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