在传统农业的沃土上，创新的力量正在悄然兴起。南方黑芝麻集团，这个久负盛名的品牌，凭借其独特的黑芝麻饮品新品牌，正以全新的姿态进军竞争激烈的饮品市场。

“我们所谓的黑芝麻战略，是以芝麻为原料延伸出的商品，不管如何多元化都要紧紧围绕芝麻产业，这是我们的战略核心和主要内容。”韦清文告诉记者，收购金日食用油公司主要是为了生产芝麻油，而燕麦除了是集团新开拓的补充产品线外，还作为原料用在未来的饮品中。

项目	描述
黑芝麻饮品新品牌	以黑芝麻为原料，聚焦健康饮品市场
战略核心	围绕芝麻产业，实现多元化发展
产品线	芝麻油、燕麦等健康食品

陈刚表示，未来黑芝麻乳仍然继续生产销售，但黑芝麻乳更侧重三四级市场以及礼品市场，而黑黑乳更侧重的是以城市为中心的白领阶层消费主体，以错位区分。

黑芝麻饮品事业部副总经理陈刚告诉记者，与原来的黑芝麻乳不同，公司未来的饮品将不再放在“南方黑芝麻”品牌下运作，而是统一使用独立品牌“黑黑乳”。当日，该公司还对外发布了三款以黑芝麻为原料的营养饮品。

根据韦清文的规划，糊类与饮品业务将以独立营销队伍运作，但主要还是走经销商模式为主。“电商是未来的一个发展趋势，但是饮料在电商上的优势不是太明显。”韦清文分析认为，由于饮料具有一定重量、以随机消费为主以及保质期不长等特征，因此目前公司不会以电商为主要渠道。

稳占糊类市场超过60%份额的黑芝麻宣布正式杀入饮品市场。9月15日，黑芝麻公司对外宣布旗下饮品业务将以独立品牌进行运作，与传统糊类、休闲食品共同构成公司的三大业务。

“未来的五到十年，饮品业务将是我们的重点投入领域，要形成一定核心竞争力。”南方黑芝麻集团股份有限公司董事长韦清文接受21世纪经济报道记者采访时透露，该公司在饮品业务的目标是“到2020年整个集团收入突破百亿时，饮品业务至少要占到三分之一”。

陈刚表示，黑黑乳终端定价在5元水平，而产品主要对标的竞争者是特仑苏、金典等中高档乳品。

做了31年黑芝麻糊的南方黑芝麻集团占据糊类市场将近60%市场份额，但其发展却遇到天花板，其糊类产品增长率和占总营收比例近年来均在下降。南方黑芝麻大举杀入饮品市场的大手笔确实让人震惊，但饮品市场早已是一片红海，且近年来大批企业推出的新品都死在了沙滩上。对于晚到的南方黑芝麻而言，这个市场

饮品红海迎新军

2、进军大健康产业,南方黑芝麻变了.打开南方黑芝麻天猫旗舰店,就会发现,南方黑芝麻已经进军大健康产业.

相关数据显示，营养类饮品依然保持一定增速。去年承德露露实现业绩31.6亿元，同比增长9%；而娃哈哈全年实现营收720亿元，同比下降7%，距离年初预定的1023亿元销售目标相距甚远。今年上半年，饮料行业延续了去年走势，可口可乐、康师傅、统一等饮料巨头均出现了业绩下滑。

去年9月15日,南方黑芝麻旗下全新子品牌黑黑乳借助一场事件营销首发,吹响了进军饮料市场的号角.不难看出,南方黑芝麻对饮品市场既有野心,又有决心,更有高屋建瓴的决策力.借助黑黑乳这一年轻活力十足的子品牌,南方黑芝麻杀入饮品红海的前景乐观,未来表现亦非常值得期待。

无疑,南方黑芝麻进军饮品市场初衷还是为寻求新的利润增长点。.作为老牌食品企业的南方黑芝麻自然也明了培育一个饮料新品牌入市是一门烧钱的活,同期黑黑乳的地铁以及纽约时代广场的广告也上线.多位业内人士接受B2B电子商务网站《中国经营报》记者采访时认为,尽管黑芝麻已经具备了品牌和渠道优势,且黑芝麻类饮品在市场上几乎还是空白,能避免同质竞争,但消费者...

9月15日南方黑芝麻在深圳召开了媒体沟通会,宣布旗下新品 黑黑乳 正式进军饮品市场.在黑芝麻看来,这意味着进入牛奶界别的竞争,这个行业与黑芝麻领域的竞争已不是同一个级别,陈刚直言,未来的竞争对手将是金典、特仑苏、六个核桃这类产品,已经可以预期竞争激烈。

根据相关公告，未来公司的发展战略将“专注、聚焦于黑芝麻，主导产品为黑芝麻系列食品、饮料”。

韦清文告诉记者，自2013年6月开始，集团就把饮品事业部作为未来战略发展中的一个最重要组成部分。早前南方黑芝麻将公司证券简称从“南方食品”改名为“黑芝麻”，更是释放出强烈的转型信号。

因为糊类市场日益饱和，黑芝麻在2013年开始切入饮品领域，推出黑芝麻乳饮品。去年，该集团的黑芝麻乳收入1.47亿元，同比增长274.59%，远高于糊类产品的3.17%年增长率。

9月15日，黑芝麻股价下跌5.17%，最终每股报收9.9元，公司市值也从一个月前的70亿元缩水至目前约55亿元。

今年以来，黑芝麻先后设立了华盖南方产业并购基金，以围绕食品主业加大产业并购力度。同时，该公司还完成了对广西容州物流产业园有限公司100%股权的收购，启动对鹿邑县金日食用油有限公司45.7317%股权的收购，以及在内蒙古呼和浩特市设立内蒙古南方塞宝食品有限公司，生产和销售燕麦等特色健康食品。

但是由于洞察到饮料行业品类结构的变化,众多大品牌纷纷抢滩登陆,市场竞争极为激烈,南方黑芝麻被指“入局已晚”。.

今年上半年，黑芝麻公司实现营收7.12亿元，同比增长5.82%；净利润4025.53万元，同比增长23.81%。其中食品业务营收4.53亿元，物流业务营收2.51亿元，分别同比增长6.12%和24.53%；其他业务收入638.69万元，同比减少85.48%。

2、在植物饮品行业,行业巨头垄断的地位仍然明显,新品牌新产品在竞争中异军突起难度极大,南方黑芝麻集团需要作出个性化才可能成功。.打开南方黑...

如今,南方黑芝麻家族除了最为家喻户晓的南方黑芝麻糊之外,还有罐装南方黑芝麻糊、盒装南方黑芝麻糊、黑八珍粉、塞宝燕麦片、南方黑芝麻酥等,更有名声大噪的新品牌黑黑乳,定位高端黑营养蛋白饮品....该事件被视为南方黑芝麻糊高调进军植物蛋白饮料市场的号角。

此外，该公司还在去年成功募资9.5亿元，其中一项主要投资就是用于滁州黑芝麻乳生产基地建设项目。

有限多元化

同日，黑芝麻发布公告称，董事长韦清文再度出手增持公司20万股，耗资197.2万元。据记者统计，进入9月份以来，韦清文已通过二级市场累计增持黑芝麻公司股票1211700股，本次增持后，韦清文在黑芝麻的占股升至3.8336%。

“整个糊类市场容量才几十个亿，尽管黑芝麻已经做到了龙头老大，但近年增量实际上已经没有多少了，而饮料市场动辄都是百亿级的规模，所以只能 产品线。”一位接近黑芝麻人士对记者分析称。

近日,南方黑芝麻对外发布新饮品品牌“黑黑乳”,标志着其正式进军饮品市场.虽然,目前国内的饮品市场的利润空间相对比较大，但是，在竞争十分激烈...

具体而言，黑黑乳今年将率先在广东和福建部分地区进行销售，以错开黑芝麻乳在河南、河北、安徽、江西等优势省份。“今年集团的销售指标是5000万瓶的数值，预计在今年年末或者明年年初可向全国推广黑黑乳产品。”陈刚表示。

作为行业领导者，南方黑芝麻创业30余年至今已占据了国内糊类市场将近50%的份额，毋庸讳言，南方黑芝麻糊已经坐上了“糊老大”的江湖交椅。对于企业未来的发展，南方黑芝麻有着清晰的“百亿梦想”——到2020年，通过产业扩张和抢占新领域，把南方黑芝麻糊产业做到100亿。 南方黑芝麻的这个野心是基于一个

如果您有更多关于芝麻的信息想要了解，可以点击查看农村创业网站芝麻频道详细了解。

韦清文表示，增持是因为看好公司未来发展，但他同时坦承目前饮料市场竞争激烈，黑芝麻饮品的发展“还在路上”，仍需面对不少挑战。

黑芝麻饮品：战略核心与多元化延伸

市场布局：独立品牌与电商渠道的考量 大健康产业的布局：南方黑芝麻的新征程